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1. Antecedentes.
En abril del 2020, a través de una reforma legislativa a la Ley Estatal del Equilibrio Ecológico y la Protección al Ambiente (LEEEPA), se reconoció a los Paisajes Bioculturales (PB) c ...

1. Antecedentes.
En abril del 2020, a trav&eacute;s de una reforma legislativa a la Ley Estatal del Equilibrio Ecol&oacute;gico y la Protecci&oacute;n al Ambiente (LEEEPA), se reconoci&oacute; a los Paisajes Bioculturales (PB) como un modelo de conservaci&oacute;n voluntaria y mecanismo para la gesti&oacute;n territorial integrada en el Estado de Jalisco.
En enero 2023 despu&eacute;s de haber consolidado los acuerdos institucionales en el gobierno del estado de Jalisco y de haber reformado la Ley Estatal del Equilibrio Ecol&oacute;gico y Protecci&oacute;n al Ambiente (LEEEPA), se certific&oacute; el primer territorio con la denominaci&oacute;n de PB en el cual sus habitantes a trav&eacute;s de su carta territorial (CT) plasman la visi&oacute;n que tienen de su territorio en una meta de 15 a&ntilde;os.
La categor&iacute;a de conservaci&oacute;n Paisaje Biocultural busca un desarrollo econ&oacute;mico basado en la protecci&oacute;n y revalorizaci&oacute;n del patrimonio natural y cultural. El PB es un modelo innovador de conservaci&oacute;n que adem&aacute;s busca promover una visi&oacute;n unificada para el desarrollo econ&oacute;mico a trav&eacute;s de su CT para proteger la naturaleza y cultura local. De acuerdo con el reglamento de la LEEEPA, este r&eacute;gimen de manejo es definido y adoptado voluntariamente por los gobiernos municipales, la entidad federativa y los &oacute;rganos representativos de grupos sociales involucrados.
La identidad visual de los Paisajes Bioculturales est&aacute; dividida en tres dimensiones: Marca Paisaje Biocultural Jalisco (Manual de identidad corporativa propiedad del Estado de Jalisco que reagrupa todo los PB), Marca Paisaje Biocultural Regional (propia a cada regi&oacute;n, con rasgos del MIC de Jalisco) y Sello PB (para uso de todos los PB).
La Marca Paisaje Biocultural Jalisco reagrupa los PB del Estado y concede un reconocimiento a los territorios PB en su ejercicio de autodenominaci&oacute;n a trav&eacute;s de sus Consejos de Gesti&oacute;n Territorial. La Marca PB Regional da un distintivo a cada regi&oacute;n denominada PB seg&uacute;n las caracter&iacute;sticas identitarias propias de esta. El sello PB es propiedad del Gobierno del Estado de Jalisco y del organismo local que acompa&ntilde;e el proceso de creaci&oacute;n y acompa&ntilde;amiento t&eacute;cnico normativo de un PB. El sello se concede a productos emblem&aacute;ticos y sostenibles de cada PB por parte de su &oacute;rgano de gobierno, el Consejo de Gesti&oacute;n Territorial.
La Secretar&iacute;a de Medio Ambiente y Desarrollo Territorial – SEMADET present&oacute; en el a&ntilde;o 2023 la marca estatal Paisaje Biocultural Jalisco que cobijar&aacute; a otros territorios con la certificaci&oacute;n PB en el estado. Sin embargo, la identidad iconogr&aacute;fica carece de reglas para la creaci&oacute;n y uso de mensajes gr&aacute;ficos de cada territorio[1] as&iacute; como para el sello para los productos y servicios que el Paisaje de Tapalpa administrar&iacute;a con sus propias reglas de uso[2].
Desde 2019, Rainforest Alliance, en colaboraci&oacute;n con la Secretar&iacute;a de Medio Ambiente y Desarrollo Territorial de Jalisco - SEMADET y la Secretar&iacute;a de Agricultura y Desarrollo Rural - SADER, apoya el programa con enfoque integrado de paisaje LandScale en los Municipios de Chiquilistl&aacute;n, Atemajac de Brizuela, Tapalpa y San Gabriel. Este paisaje busca su reconocimiento como el segundo Paisaje Biocultural en Jalisco.
2. Objetivos de la consultor&iacute;a.
2.1 Objetivo general
Contribuir a desarrollar a trav&eacute;s de procesos participativos y creativos una visi&oacute;n compartida de la identidad territorial, as&iacute; como de los servicios y productos emblem&aacute;ticos, a trav&eacute;s de la elaboraci&oacute;n de la identidad iconogr&aacute;fica de los municipios de Atemajac de Brizuela, Chiquilistl&aacute;n, San Gabriel y Tapalpa
2.2 Objetivos espec&iacute;ficos
1. Armonizar la identidad gr&aacute;fica del Paisaje Biocultural para los cuatro municipios a partir de la marca estatal Paisaje Biocultural Jalisco que contribuya a definir los criterios generales para futuros territorios que busquen la denominaci&oacute;n, as&iacute; como el uso de un Sello PB.
2. Dise&ntilde;ar una propuesta de Manual de Identidad Corporativa y manual de uso iconogr&aacute;fico de la Marca PB Regional para los cuatro municipios, cuyo uso y aplicaci&oacute;n sea sencillo.
2.3 Alcance de los servicios.
Conocer y analizar la LEEEPA, Reglamento, lineamientos y otros instrumentos normativos. Adem&aacute;s de revisar el caso del primer territorio como Paisaje Biocultural.
Alinear la identidad gr&aacute;fica con la Marca Paisaje Biocultural Jalisco del Gobierno del Estado, para la elaboraci&oacute;n de un Manual de uso de identidad gr&aacute;fica en nuevos paisajes.
Desarrollar una propuesta creativa que comunique: los valores del territorio, los imaginarios de las personas que habitan en &eacute;l, el fomento de cadenas productivas sostenibles, la protecci&oacute;n de la biodiversidad y el aprovechamiento sostenible de sus recursos naturales.
Transversalizar el enfoque de g&eacute;nero e inclusi&oacute;n en la implementaci&oacute;n de las actividades y desarrollo de documentos
Se espera que las actividades sirvan como insumo para que la SEMADET pueda establecer estas reglas gr&aacute;ficas para el desarrollo de futuros aspirantes a certificarse como Paisajes Bioculturales en el Estado de Jalisco.
La consultor&iacute;a deber&aacute; desarrollarse bajo procesos participativos, rescatando experiencias previas y levantamiento de informaci&oacute;n con actores del Paisaje Biocultural Sierra de Cultural. Los soportes generados deber&aacute;n ser de f&aacute;cil entendimiento y aplicaci&oacute;n.
1. Lugar de ejecuci&oacute;n.
Para el desarrollo de esta consultor&iacute;a se han definido el Estado de Jalisco y en componentes espec&iacute;ficos de la consultor&iacute;a, con el objetivo de obtener retroalimentaci&oacute;n y validaci&oacute;n se realizar&aacute; presencialmente en el Paisaje Sierra de Tapalpa, en los Municipios de San Gabriel, Chiquilistl&aacute;n, Tapalpa y Atemajac de Brizuela.
2. Actividades previstas.
Para el desarrollo de la consultor&iacute;a se consideran de manera enunciativa, mas no limitativa, las siguientes actividades. Estas deber&aacute;n ser consideradas como referencia para la elaboraci&oacute;n de las propuestas t&eacute;cnicas y planes de trabajo.
1. Llevar a cabo una reuni&oacute;n de arranque y reuniones de seguimiento con el Grupo de Trabajo conformado para dar seguimiento a la Consultor&iacute;a que ayude a orientar los alcances y expectativas de la consultor&iacute;a.
2. Elaborar un plan de trabajo para el cumplimiento de los objetivos de la consultor&iacute;a y cronograma para la ejecuci&oacute;n de la consultor&iacute;a que tome en cuenta: ajuste del enfoque, objetivos, calendario de actividades y mecanismo de seguimiento de avances.
3. Planificar y facilitar reuniones con actores clave involucrados en el dise&ntilde;o del modelo Paisaje Biocultural, que cuenten con informaci&oacute;n, datos o sean usuarios del paisaje como la Secretar&iacute;a de Medio Ambiente y Desarrollo Territorial, Paisaje Biocultural Sierra Occidental, Representaci&oacute;n de la Federaci&oacute;n de Parques Naturales Frances, Rainforest Alliance, que ayude a orientar las acciones de la consultor&iacute;a.
4. Desarrollar un diagn&oacute;stico documental que rescate el acervo hist&oacute;rico del patrimonio cultural, natural y social de paisaje que ayude a construir la narrativa de bioculturalidad del paisaje para los cuatro municipios y sus servicios y productos emblem&aacute;ticos. Identificar actores clave con informaci&oacute;n hist&oacute;rica, cultural, saberes y tradiciones de la regi&oacute;n y desarrollar entrevistas para recabar informaci&oacute;n en complemento de talleres participativos.
5. Planificar y coordinar sesiones con los actores clave involucrados en la construcci&oacute;n de las marcas Paisajes Biocultural Jalisco, Paisaje Biocultural Sierra Occidental para fortalecer la marca Paisaje Biocultural en los cuatro municipios y definir lineamientos para futuros territorios que busquen esta denominaci&oacute;n.
6. Elaborar y someter a consideraci&oacute;n con el Grupo de Trabajo las cartas descriptivas de las sesiones con actores locales en cada uno de los municipios para la construcci&oacute;n participativa co-creaci&oacute;n de la imagen que refleje la identidad regional, que contenga:
Lugar, hora y fecha
Duraci&oacute;n y n&uacute;mero de participantes
Objetivos y alcances de la sesi&oacute;n
Estrategia did&aacute;ctica
Agenda
Requerimientos (acomodo de sillas, materiales impresos, proyector, bocinas, micr&oacute;fonos
7. Dise&ntilde;ar, coordinar e implementar por lo menos 4 talleres, uno en cada municipio, para la construcci&oacute;n participativa de la identidad del Paisaje Biocultural en coordinaci&oacute;n con el equipo t&eacute;cnico, para recoger los saberes y tradiciones que hacen parte de la identidad del Paisaje Biocultural Sierra de Tapalpa y que alimenten la identidad territorial y valoricen su patrimonio social y cultural
8. Someter a consideraci&oacute;n del Grupo de Trabajo de por lo menos tres opciones de nombre y slogan de la marca, as&iacute; como de tres opciones de logotipo de la marca y tres opciones de logotipo del sello.
9. Manual de uso para la Marca de los Pasajes Bioculturales Regionales
Logotipo
Posicionamiento
Casos particulares
Papeler&iacute;a
Web, celular
Edici&oacute;n tama&ntilde;o logotipo
10. Manual de uso para el Sello de Pasajes Bioculturales Regionales
Logotipo
Posicionamiento
Casos particulares
Papeler&iacute;a
Web, celular
Edici&oacute;n tama&ntilde;o logotipo
11. Elaboraci&oacute;n del &ldquo;Manual Identidad de la marca Paisaje Biocultural y uso iconogr&aacute;fico para los cuatro municipios&rdquo; que contenga por lo menos:
Propuesta Narrativa que represente la identidad y valores del paisaje (tono)
Nombre y slogan de la marca
Logotipo de la marca
Marca gr&aacute;fica
&Iacute;conos
Normas de utilizaci&oacute;n de la marca
Tipograf&iacute;a
Paleta
Uso en papeler&iacute;a (oficios, presentaciones de power point, merch, membretes, correo electr&oacute;nico)
Plantillas para contenidos digitales
Usos permitidos
Usos incorrectos
12. Llevar a cabo sesiones de socializaci&oacute;n de los resultados de la consultor&iacute;a con las personas que contribuyeron en los talleres y sesiones individuales en coordinaci&oacute;n con el equipo t&eacute;cnico.
13. Entrega de carpeta y disco duro con los archivos en crudo y digitales.
3. Perfil, conocimientos y criterios de selecci&oacute;n del proveedor de servicios para la consultor&iacute;a.
Para la prestaci&oacute;n del servicio, se busca un equipo multidisciplinario conformado en torno a una persona moral legalmente constituida o representado por una persona f&iacute;sica. En cualquiera de los casos, el equipo deber&aacute; cumplir con el siguiente perfil:
Profesionales del &aacute;rea de dise&ntilde;o gr&aacute;fico, publicidad, mercadotecnia, comunicaci&oacute;n y &aacute;reas afines
Demostrar experiencia en comunicaci&oacute;n en temas ambientales, sociales y comunitarias.
Experiencia de trabajo con poblaci&oacute;n rural y a nivel local (ejidos, comunidades, organizaciones de productores, avecindados, grupos de mujeres, grupos de j&oacute;venes, grupos participativos de inter&eacute;s com&uacute;n, entre otros).
Experiencia en el desarrollo e implementaci&oacute;n de procesos y t&eacute;cnicas participativas.
Experiencia en la presentaci&oacute;n y comunicaci&oacute;n con el gobierno y / o personal corporativo y o liderazgo de programas.
Experiencia trabajando con socios, agencias gubernamentales y el sector corporativo
La capacidad t&eacute;cnica se acreditar&aacute; con los documentos que brinden evidencia de la experiencia profesional en la realizaci&oacute;n de servicios similares, as&iacute; como la experiencia curricular de los miembros del equipo.
Las propuestas ser&aacute;n evaluadas con los siguientes criterios:
Relaciones y responsabilidades
La coordinaci&oacute;n del trabajo para la ejecuci&oacute;n de dicha consultor&iacute;a ser&aacute; dirigida por el personal asignado al proyecto por parte de Rainforest Alliance.
El equipo consultor coordinar&aacute; y mantendr&aacute; comunicaci&oacute;n constante con el personal designado de Rainforest Alliance para todos los asuntos t&eacute;cnicos, la revisi&oacute;n de materiales y los asuntos contractuales.
Duraci&oacute;n del contrato
La consultor&iacute;a tendr&aacute; una vigencia no mayor a 6 meses a partir de la fecha de contrataci&oacute;n
6. Forma de pago
 Se pagar&aacute; al consultor a cargo de esta tarea el monto establecido en el contrato bajo la entera satisfacci&oacute;n del Representante de Rainforest Alliance M&eacute;xico de los productos indicados, conforme al cuadro siguiente:
* El equipo prestador del servicio no est&aacute; autorizado para solicitar reembolsos por gastos de viaje u otro tipo de gastos adicionales, cuyo monto no est&aacute; incluido dentro del presupuesto acordado. Para considerarse un producto entregado, deber&aacute; contar con la entera satisfacci&oacute;n de Rainforest Alliance M&eacute;xico.
* Es importante que la Consultor&iacute;a considere los tiempos de revisi&oacute;n y visto bueno de los entregables previo a la fecha de entrega del producto.
Proceso de evaluaci&oacute;n
 Los equipos interesados deber&aacute;n registrar su respectiva propuesta t&eacute;cnica-econ&oacute;mica, as&iacute; como las evidencias relevantes que considere para su evaluaci&oacute;n a m&aacute;s tardar el 30 de mayo de 2024 en la plataforma: https://rainforest-alliance-consultants.hirehive.com/
La propuesta t&eacute;cnica-econ&oacute;mica no deber&aacute; de ser mayor a 12 p&aacute;ginas y contener: a) un plan general de trabajo para el cumplimiento de los productos esperados, incluyendo una metodolog&iacute;a detallada, b) cronograma de actividades, c) La propuesta econ&oacute;mica deber&aacute; contener el desglose detallado de todos los conceptos de gastos relacionados para la facilitaci&oacute;n del proceso.
Para dudas o preguntas contactarse con:
Susana Salmer&oacute;n
Asociada de Paisajes Sostenibles
mailto: ssalmeron@ra.org
[1] Ver para referencia Manual de Identidad Corporativa de Parques Naturales Regionales de Francia ac&aacute;: https://www.parc-grands-causses.fr/sites/default/files/upload/divers/fdp_charte_finale.pdf
[2] Ver para referencia Manual de Identidad Corporativa Sello de Parques Naturales Regionales de Francia ac&aacute;: https://www.monreseaupro-pnrsud.fr/media/uploads/2022/03/1-pnr-charte-marque-160201.pdf